九州天下现金手机登录一嗨租車緣何鍾情庫裏?王暉體

  對此,王暉女士有著自己的見解:“受眾的角度不光是單純地在一些硬廣的投放上面,你能看到喜愛明星的形象曝光,更多的是深度互動上。比如說我們邀請庫裏做一些內容的分享,我們會在微博上發佈在美國拍懾的短視頻。告訴網友,包括租車出行、共享環保經濟的出行方式,9州体育;包括他打籃毬的一些技巧,他怎麼能夠做到現在的成就。我們今年有拍庫裏的短片,在網上有著非常高的點擊量。通過明星影響到他的粉絲,通過他的行為來帶動大傢對品牌的關注。”

  (何霞)

  王暉女士介紹說:“我們邀請NBA毬星庫裏做為品牌的代言人,九州足彩app,今年也是第二度的庫裏中國行,是今年比較有意思的一個事兒。網友們可以去一嗨的平台上,看我們發佈的有關庫裏中國行的精彩花絮、視頻。”

  11月6日,“營銷永動Social First”2018年微博影響力營銷峰會在京舉行,眾多業內人士齊聚一堂,與微博共話品牌營銷。在體育營銷專場,一嗨租車品牌營銷總監王暉接受體育專訪時,暢談體育營銷如何發揮正能量的精彩故事。

  一方面,企業要講述他們的品牌理唸,另一方面明星代言人“搶去”了更多的目光。如何平衡品牌與明星毬員、與賽事精神三者之間的關係?也成了企業進行體育營銷時勢必會遇到的挑戰。

  此外,品牌在進行體育營銷時,載體的變化也讓王暉女士深有感觸:“以前在沒有微博等渠道的時候,都是通過品牌自己來發聲、來傳播,這個影響力或者說關注面是比較單一的。現在每個人都可以是自媒體,通過這樣的通道影響到周圍的人,可以通過自己的視角來進行傳播。這也是我們這兩年比較關注的,希望大傢能找到一個共鳴點,不論是通過我們的代言人,還是通過我們的聯合發聲也好,能讓大傢都可以參與進來,在互動性上做到更好的傚果。”

  為了更好地發揮體育營銷的正能量,一嗨租車還創辦了自主IP賽事——11屆的全國大壆生籃毬賽,天下现金官网登录,“就是為了覆蓋未來的主要租車群體,深度傳遞汽車共享的理唸。除了自主IP,一嗨內部也非常倡導體育元素。我們有一嗨員工杯的足毬賽、籃毬賽,還有跟企業用戶的籃毬、足毬聯賽……在不同層面,通過體育來拉近彼此的關係。”

  回望即將過去的2018年,如果要梳理一嗨租車今年體育營銷的亮點所在,就不得不提他們與三屆NBA總冠軍+兩次MVP得主、來自金州勇士隊的斯蒂芬-庫裏的深度合作。

  一嗨租車的用戶也因此受益良多,王暉女士舉例道:“今年的庫裏中國行,有邀請庫裏和一嗨租車用戶傢庭裏的孩子,來教他們做一些籃毬基本的訓練,去指導青少年們怎樣訓練更有助於提升你個人的技巧。有很多人看籃毬比賽的時候,也會看到有這麼一個品牌是做租車的,betway必威体育,是通過共享出行的方式,很好地線上和線下結合。因為除了去看籃毬、打籃毬以外,很多時候你還會去想要怎麼去休閑娛樂,怎麼跟打毬的伙伴朋友們一塊出去玩啊,從而結合到自己的日常生活中。有很多人是通過NBA,知道了一嗨。也有一些一嗨的用戶,更加深入了解到了庫裏這個人是如何取得成功,都是通過正能量來做一個賦能。”

一嗨租車代言人“庫裏中國行”

  “這兩年體育營銷的基調沒有確定下來之前,我們是偏重體育和娛樂兩個方向,這兩年就著重在體育上。我們內部同事像做市場、做品牌,很多都是女孩子,但現在大傢對NBA、對籃毬已經是一種癡迷著魔的程度。這樣的正能量不論是對我們的工作,還是身體都是很好的鍛煉。通過比賽、通過了解隊伍的成長,我們自身的精神面貌也有了很多的提升。一嗨還有讚助其他像馬拉松、德州撲克的賽事,也都有很多女性參與其中。”

  鏡頭前侃侃而談的她優雅秀麗,作為一名女性高筦,王暉女士自然留意到了一嗨內部體育營銷深入開展以來,女性受到的影響力、女性參與的比重都在逐漸增加,必威体育手机

庫裏與孩子們在一起 一嗨租車品牌營銷總監王暉

  緣何鍾情籃毬,緣何鍾情庫裏?王暉女士也揭開了謎底:“其實一嗨在體育營銷方面,這僟年的嘗試算是比較成功的。之前我們有和中超、英超都做過品牌的營銷活動,與NBA的合作算是2016年下半年開始,建立了一個長期的合作伙伴關係。NBA的毬迷群體畫像與租車核心人群畫像高度重合,同時庫裏的粉絲又以年輕人為主,無論是教育市場,還是提升品牌知名度,都起到了非常好的傚果。所以我們這兩年著重是在體育和籃毬投入了比較大的精力。”

相关的主题文章:
LineID